Ποια ετικέτα RFID είναι κατάλληλη για συσκευασίες καλλυντικών;

Η συσκευασία καλλυντικών κάνει τους ανθρώπους να υποτιμούν το RFID συνεχώς. Από απόσταση, η συσκευασία ομορφιάς φαίνεται τακτοποιημένη, ελαφριά και εύκολη στην επισήμανση. Ένα χαρτοκιβώτιο είναι ένα χαρτοκιβώτιο, ένα μπουκάλι είναι ένα μπουκάλι, και ένα σετ δώρου είναι απλώς ένα μεγαλύτερο κουτί. Μετά ξεκινά το έργο και η εύκολη εικόνα εξαφανίζεται. Ορισμένα προϊόντα βρίσκονται σε γυαλιστερά αναδιπλούμενα χαρτοκιβώτια, ορισμένα σε γυάλινα μπουκάλια, ορισμένα σε μεταλλικά compact, ορισμένα σε προωθητικές συσκευασίες με θερμοσυρρικνούμενο φιλμ και ορισμένα μέσα σε υψηλής ποιότητας άκαμπτα κουτιά με ένθετα που φαίνονται όμορφα στο ράφι και συμπεριφέρονται άσχημα σε πραγματικές συνθήκες RF. Γι' αυτό η καλύτερη ετικέτα RFID για συσκευασία καλλυντικών δεν είναι σχεδόν ποτέ η ετικέτα με την πιο ηχηρή υπόσχεση απόδοσης. Είναι η ετικέτα που ταιριάζει στη συσκευασία, στο μείγμα προϊόντων, στη ροή εργασίας λιανικής και στο πραγματικό σημείο όπου η μάρκα χρειάζεται ορατότητα.

Πολλοί αγοραστές εξακολουθούν να ξεκινούν με το λάθος ερώτημα. Ζητούν τη μικρότερη ετικέτα, τη φθηνότερη ετικέτα ή την ετικέτα με τη μεγαλύτερη εμβέλεια ανάγνωσης, σαν να πρόκειται μία από αυτές τις απαντήσεις να τα λύσει όλα. Στην ομορφιά και την προσωπική φροντίδα, αυτά είναι μόνο μερικά ερωτήματα. Μια ετικέτα RFID για συσκευασία καλλυντικών πρέπει να ζει μέσα σε έναν κόσμο συσκευασίας που είναι ασυνήθιστα ευαίσθητος στην εμφάνιση. Πρέπει επίσης να αντέχει στον χειρισμό λιανικής, στην καταμέτρηση στο backroom, στην αναπλήρωση, στη μετακίνηση αποστολών και μερικές φορές στις επιστροφές ηλεκτρονικού εμπορίου. Αν η ετικέτα λειτουργεί σε μια τακτοποιημένη επίδειξη εργαστηρίου αλλά προκαλεί άβολους συμβιβασμούς στη συσκευασία, αδύναμες αναγνώσεις σε πυκνό απόθεμα ή ορατά προβλήματα ποιότητας στο ράφι, τότε δεν είναι η καλύτερη ετικέτα RFID για συσκευασία καλλυντικών, όσο καλή κι αν ακούγεται η προδιαγραφή.

Μια μάρκα περιποίησης δέρματος που ονομάζεται North Ember το έμαθε αυτό κατά τη διάρκεια ενός πρώιμου πιλοτικού προγράμματος. Η ομάδα ήθελε ετικέτες RFID για προϊόντα ομορφιάς σε ορούς, κρέμες και σετ δώρων σε κουτί. Ο πρώτος προμηθευτής προώθησε μια πολύ συμπαγή ετικέτα και την τοποθέτησε ως την υψηλής ποιότητας επιλογή επειδή φαινόταν διακριτική. Σε μεμονωμένες δοκιμές συσκευασίας, η ετικέτα φαινόταν εντάξει. Σε προσομοιώσεις καταστήματος με στοιβαγμένα χαρτοκιβώτια και προωθητικά σετ, τα αποτελέσματα έμοιαζαν λιγότερο σταθερά. Η ετικέτα δεν ήταν ελαττωματική, αλλά είχε επιλεγεί πολύ περισσότερο για οπτική άνεση και όχι αρκετά για την επιχειρησιακή πραγματικότητα. Η μάρκα άλλαξε κατεύθυνση και υιοθέτησε μια καλύτερα ισορροπημένη ετικέτα RFID για συσκευασία καλλυντικών που σεβόταν ακόμη την παρουσίαση ενώ έδινε στην ομάδα αποθέματος πιο αξιόπιστες μετρήσεις.

Γιατί η συσκευασία καλλυντικών κάνει την επιλογή ετικέτας RFID διαφορετική

Αυτή η ιστορία είναι συνηθισμένη επειδή η συσκευασία καλλυντικών δημιουργεί περισσότερη ποικιλία από ό,τι παραδέχονται αρχικά οι άνθρωποι. Δεν έχετε να κάνετε με μία κατηγορία. Έχετε να κάνετε με αναδιπλούμενα χαρτοκιβώτια για περιποίηση δέρματος, μπουκάλια για υγρά προϊόντα, γυάλινα βάζα για κρέμες, μεταλλικά compact για μακιγιάζ, άκαμπτα κουτιά δώρων για γιορτινά σετ, αξεσουάρ τύπου blister και ταξιδιωτικά κιτ που συνδυάζουν πολλαπλά υλικά σε μία μονάδα πώλησης. Η καλύτερη ετικέτα RFID για συσκευασία ομορφιάς εξαρτάται από το ποιες από αυτές τις μορφές συσκευασίας έχουν τη μεγαλύτερη σημασία στην επιχείρησή σας.

Οι ετικέτες UHF RFID συνήθως ταιριάζουν στις ανάγκες αποθέματος λιανικής

Για πολλά έργα λιανικής και εφοδιαστικής αλυσίδας, το UHF RFID είναι το φυσικό σημείο εκκίνησης. Μια ετικέτα UHF RFID για συσκευασία καλλυντικών συχνά έχει νόημα επειδή η επιχείρηση συνήθως θέλει ταχύτερες καταμετρήσεις αποθέματος, επαλήθευση παραλαβής, ακρίβεια αναπλήρωσης και καθαρότερη ορατότητα μέσα από τις λειτουργίες αποθήκης και καταστήματος. Αν η ετικέτα υποστηρίζει κυρίως απόθεμα σε επίπεδο είδους και εφοδιαστική παρά αλληλεπίδραση με έξυπνο τηλέφωνο, το UHF είναι συχνά η πρακτική απάντηση. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι οποιαδήποτε ετικέτα UHF θα λειτουργήσει εξίσου καλά σε κάθε προϊόν ομορφιάς. Τα καλλυντικά είναι γεμάτα δύσκολες συνθήκες. Υγρά, μεταλλική διακόσμηση, επιφάνειες με φινίρισμα καθρέφτη, σφραγίσματα από φύλλο μετάλλου, πυκνά σετ δώρων και υψηλής ποιότητας εξαρτήματα συσκευασίας μπορούν όλα να αλλάξουν τη συμπεριφορά μιας ετικέτας.

Ένας λιανοπωλητής που ονομάζεται Cedar Vale το ανακάλυψε αυτό κατά τη διάρκεια μιας κυκλοφορίας αρωμάτων και περιποίησης δέρματος. Η ομάδα προμηθειών υπέθεσε ότι τα χαρτοκιβώτια αρωμάτων και τα χαρτοκιβώτια περιποίησης δέρματος μπορούσαν να μοιραστούν μία ετικέτα χωρίς μεγάλο πρόβλημα επειδή και τα δύο έμοιαζαν υψηλής ποιότητας και σαν κουτιά από έξω. Το πρόβλημα ήταν ότι η συσκευασία αρώματος δημιουργούσε διαφορετική συμπεριφορά RF από τα ελαφρύτερα χαρτοκιβώτια περιποίησης δέρματος, ειδικά όταν τα προϊόντα ομαδοποιούνταν στενά σε συρτάρια προβολής και κιβώτια αναπλήρωσης. Το έργο βελτιώθηκε μόνο αφού η ομάδα αποδέχτηκε ότι οι ετικέτες RFID για συσκευασία αρώματος και οι ετικέτες RFID για συσκευασία περιποίησης δέρματος μπορεί να χρειάζονται ελαφρώς διαφορετική σκέψη ακόμη και μέσα στην ίδια οικογένεια μάρκας.

Το σχήμα της συσκευασίας είναι μόνο ένα μέρος του περιβάλλοντος RF

Αυτό οδηγεί σε μία από τις πιο χρήσιμες αρχές σε αυτή την κατηγορία. Η καλύτερη ετικέτα RFID για συσκευασία καλλυντικών δεν επιλέγεται μόνο με βάση το σχήμα του χαρτοκιβωτίου. Το τι βρίσκεται μέσα στη συσκευασία έχει ακόμη σημασία. Μια ετικέτα σε ένα στεγνό χαρτοκιβώτιο μπορεί να συμπεριφερθεί διαφορετικά από την ίδια ετικέτα σε μια συσκευασία που βρίσκεται κοντά σε υγρό περιεχόμενο, μεταλλικά καπάκια, ανακλαστικά ταψάκια ή ένθετα με επένδυση φύλλου μετάλλου. Οι αγοραστές που το αγνοούν συχνά καταλήγουν να κατηγορούν την ετικέτα όταν το πραγματικό ζήτημα είναι το περιβάλλον προϊόντος-συσκευασίας γύρω από αυτήν.

Ένας οίκος υψηλής ποιότητας ομορφιάς που ονομάζεται Bellmere Studio το έμαθε αυτό όταν προσπάθησε να επισημάνει μπουκάλια foundation συσκευασμένα σε θήκες χαρτοκιβωτίων μαζί με compact πούδρας και σετ κραγιόν. Οι πρώιμες αναγνώσεις δειγμάτων έμοιαζαν σχεδόν εναλλάξιμες, κάτι που έκανε την ομάδα αισιόδοξη. Μόλις τα προϊόντα δοκιμάστηκαν σε ρεαλιστική πυκνότητα ραφιού και μοτίβα αποθήκευσης backroom, οι διαφορές έγιναν πολύ πιο σαφείς. Ορισμένες συσκευασίες ήταν ανεκτικές. Άλλες όχι. Το δίδαγμα δεν ήταν ότι το RFID ήταν αναξιόπιστο. Το δίδαγμα ήταν ότι η συσκευασία καλλυντικών είναι ένα μικτό περιβάλλον RF μεταμφιεσμένο σε τακτοποιημένη κατηγορία λιανικής.

Η τοποθέτηση και το επίπεδο επισήμανσης μπορούν να καθορίσουν το αποτέλεσμα

Η τοποθέτηση έχει εξίσου μεγάλη σημασία με την επιλογή ετικέτας, και εδώ πολλά έργα ομορφιάς χάνουν σιωπηλά ποιότητα. Μια καλή ετικέτα RFID τοποθετημένη άσχημα μπορεί να αποδώσει σαν μια μέτρια. Αν η ετικέτα βρίσκεται πολύ κοντά σε μια πτυχή, σε μια μεταλλική ζώνη εκτύπωσης, σε μια ραφή κλεισίματος, σε ένα δευτερεύον αυτοκόλλητο ή σε μια διακοσμητική περιοχή φύλλου μετάλλου, η σταθερότητα μπορεί να μετατοπιστεί. Αν η θέση της ετικέτας αλλάζει από μια παρτίδα παραγωγής στην άλλη επειδή η πίεση του γραφιστικό ή η συνήθεια του συσκευαστή παρεμβαίνει, ολόκληρο το πρόγραμμα αρχίζει να παράγει μικρές ασυνέπειες που είναι δύσκολο να εξηγηθούν.

Μια εταιρεία που ονομάζεται Harbor Pine αντιμετώπισε αυτό με ορούς σε κουτί και έλαια περιποίησης. Ο πρώτος σχεδιασμός ετικέτας ήταν τεχνικά αποδεκτός, αλλά η πραγματική τοποθέτηση ποίκιλλε ελαφρώς επειδή το γραφιστικό της πρόσοψης και του πλαϊνού έφερε ήδη πολύ ρυθμιστικό και διαφημιστικό περιεχόμενο. Ορισμένες συσκευασίες τοποθετούσαν την ετικέτα σε καθαρότερη θέση RF από άλλες. Μόλις η ομάδα κλείδωσε τη θέση της ετικέτας πιο αυστηρά και την αντιμετώπισε ως ελεγχόμενο στοιχείο συσκευασίας αντί για υπολειπόμενο χώρο, η συνέπεια ανάγνωσης βελτιώθηκε χωρίς αλλαγή του ένθετο. Αυτό είναι ένα πολύτιμο δίδαγμα για κάθε αγοραστή που αναζητά την καλύτερη ετικέτα RFID για συσκευασία καλλυντικών. Η τοποθέτηση δεν είναι λεπτομέρεια φινιρίσματος. Είναι μέρος της απόφασης για την ετικέτα.

Πρωτεύουσα συσκευασία, δευτερεύον χαρτοκιβώτιο ή συσκευασία σε επίπεδο σετ

Ένα άλλο πράγμα που πρέπει να σκεφτούν οι αγοραστές είναι αν εφαρμόζουν ετικέτες RFID στην πρωτεύουσα συσκευασία, στο δευτερεύον χαρτοκιβώτιο ή στη συσκευασία εξωτερικού σετ. Αυτές είναι πολύ διαφορετικές αποφάσεις. Ένα μπουκάλι ορού, ένα χαρτοκιβώτιο γύρω από αυτό το μπουκάλι και ένα γιορτινό σετ δώρου που περιέχει τρία προϊόντα δεν δημιουργούν την ίδια επιχειρησιακή αξία. Σε πολλά έργα λιανικής ομορφιάς, το χαρτοκιβώτιο ή η εξωτερική μονάδα πώλησης είναι το λογικό επίπεδο επισήμανσης επειδή αυτό μετρά η αποθήκη και αυτό χειρίζεται το κατάστημα ως μονάδα πώλησης. Σε άλλα έργα, ειδικά όπου συμβαίνει αποσυσκευασία δοκιμαστών προβολής, συστήματα επαναπλήρωσης ή διάσπαση κιτ, η χρήσιμη απάντηση μπορεί να είναι διαφορετική.

Μια αλυσίδα ομορφιάς που ονομάζεται Alder Finch το ανακάλυψε αυτό κατά τη διάρκεια ενός πιλοτικού προγράμματος μικτών καναλιών. Η ομάδα αρχικά υπέθεσε ότι η επισήμανση μόνο του εξωτερικού χαρτοκιβωτίου θα έλυνε τα πάντα. Στη συνέχεια συνειδητοποίησε ότι ορισμένα υψηλής ποιότητας σετ δώρων ανοίγονταν στο κατάστημα για εμπορευματοποίηση ενώ χρειάζονταν ακόμη ακριβή χειρισμό αποθέματος σε επίπεδο σετ. Η εταιρεία δεν επισήμανε κάθε εσωτερικό προϊόν ξεχωριστά, αλλά επανεξέτασε ποια συσκευασία ήταν πραγματικά η παρακολουθούμενη μονάδα σε διαφορετικές καταστάσεις. Το έργο έγινε πιο σταθερό επειδή η στρατηγική ετικέτας ακολούθησε τη ροή της επιχείρησης αντί για την ευκολότερη υπόθεση συσκευασίας.

Το συγκολλητικό, το υλικό όψης και η εκτυπωσιμότητα έχουν σημασία στη λιανική ομορφιάς

Το συγκολλητικό και το υλικό όψης αξίζουν πολύ περισσότερο σεβασμό από ό,τι τους δίνουν πολλές ομάδες. Μια ετικέτα RFID για συσκευασία καλλυντικών είναι ακόμη μια ετικέτα. Πρέπει να παραμένει κολλημένη, να φαίνεται αποδεκτή και να αντέχει στη μεταφορά, στη τοποθέτηση σε ράφι, στον χειρισμό και στη διάρκεια ζωής της εποχιακής προβολής. Οι μάρκες ομορφιάς συχνά επενδύουν βαριά στην εμφάνιση της συσκευασίας, οπότε μια ετικέτα που ξεκολλάει στις άκρες, γρατσουνίζεται πολύ εύκολα ή φαίνεται φθηνή σε ένα υψηλής ποιότητας χαρτοκιβώτιο μπορεί να βλάψει την εμπιστοσύνη σε ολόκληρο το πρόγραμμα. Μια ετικέτα μπορεί να είναι τεχνικά καλή και παρόλα αυτά να φαίνεται λάθος για μια μάρκα κύρους αν η οπτική της συμπεριφορά δεν ταιριάζει με το πρότυπο συσκευασίας.

Μια σειρά περιποίησης δέρματος κύρους που ονομάζεται Juniper Hall το είδε αυτό να συμβαίνει με μια εποχιακή κυκλοφορία αντιγήρανσης. Ο πρώτος υποψήφιος σχεδιασμός ετικέτας RFID διάβαζε αρκετά καλά, αλλά το υλικό όψης έμοιαζε φθαρμένο πολύ γρήγορα σε σκουρόχρωμα επικαλυμμένα χαρτοκιβώτια μετά από επαναλαμβανόμενο χειρισμό στο κατάστημα. Οι ομάδες εμπορευματοποίησης την αντιπάθησαν αμέσως επειδή έκανε τη συσκευασία να φαίνεται λιγότερο υψηλής ποιότητας. Η εταιρεία άλλαξε σε πιο κατάλληλο υλικό όψης και διατήρησε την ίδια συνολική κατεύθυνση RFID. Αυτή ήταν η σωστή κίνηση. Στα καλλυντικά, η καλύτερη ετικέτα RFID δεν είναι μόνο αυτή που διαβάζει. Είναι αυτή που διαβάζει χωρίς να κάνει τη συσκευασία να φαίνεται υποβαθμισμένη.

Οι ορατές πληροφορίες πρέπει ακόμη να λειτουργούν για τις ομάδες καταστήματος

Η εκτυπωσιμότητα έχει επίσης σημασία, ειδικά στη συσκευασία ομορφιάς όπου ο χώρος βρίσκεται ήδη υπό πίεση. Ορισμένες μάρκες χρειάζονται ετικέτες που υποστηρίζουν μεταβλητά δεδομένα, αναφορές ειδών, λογική παρτίδας, εσωτερικές ενδείξεις αποθέματος ή άλλα ορατά αναγνωριστικά μαζί με τη λειτουργία RFID. Αν η ετικέτα εκτυπώνεται άσχημα, μειώνει τη σαφήνεια ή αναγκάζει σε άβολους συμβιβασμούς στην ιεραρχία της συσκευασίας, το προσωπικό θα το προσέξει. Η καλύτερη ετικέτα RFID για συσκευασία καλλυντικών πρέπει να λειτουργεί με τις ανθρώπινες λειτουργίες όπως και με τους αναγνώστες.

Ένας ταχέως αναπτυσσόμενος λιανοπωλητής ομορφιάς που ονομάζεται Solmere Lane το έμαθε αυτό κατά τη διάρκεια μιας κυκλοφορίας omnichannel. Ένας υποψήφιος σχεδιασμός ετικέτας RFID έδωσε αξιοπρεπή απόδοση RF, αλλά ήταν λιγότερο χρήσιμος στο κατάστημα επειδή η περιοχή ορατών πληροφοριών έμοιαζε στριμωγμένη για τις ανάγκες εσωτερικού χειρισμού του λιανοπωλητή. Μια άλλη ετικέτα πρόσφερε καλύτερη ισορροπία μεταξύ συμπεριφοράς RF και ευανάγνωστων πληροφοριών αποθέματος. Αυτή η επιλογή κατέληξε να εξοικονομεί χρόνο κατά την αναπλήρωση και τη συλλογή επειδή το προσωπικό δεν χρειαζόταν να παλέψει με την ετικέτα για να επιβεβαιώσει το προϊόν.

Τα σετ δώρων, τα χαρτοκιβώτια αρώματος και οι πυκνές προβολές χρειάζονται ξεχωριστές δοκιμές

Τα σετ δώρων είναι μία από τις πιο δύσκολες μορφές συσκευασίας ομορφιάς και αξίζουν τη δική τους προειδοποίηση. Μια ετικέτα που λειτουργεί υπέροχα σε ένα μεμονωμένο χαρτοκιβώτιο μπορεί να συμπεριφερθεί διαφορετικά σε ένα υψηλής ποιότητας σετ δώρου ομορφιάς με χυτά ένθετα, ανακλαστικά ταψάκια, μεταλλικές λεπτομέρειες, μικροσκοπικά μπουκάλια και στενή απόσταση προϊόντων. Πολλές μάρκες κάνουν γρήγορες δοκιμές μεμονωμένου προϊόντος, μένουν ικανοποιημένες και μετά υποθέτουν ότι το πρόγραμμα γιορτινού σετ δώρου θα συμπεριφερθεί με τον ίδιο τρόπο. Αυτή η υπόθεση προκαλεί πολλή αποφεύξιμη απογοήτευση.

Μια εταιρεία που ονομάζεται Marlowe Bay δοκίμασε ετικέτες RFID για συσκευασία καλλυντικών πρώτα σε μεμονωμένα προϊόντα και ένιωσε σιγουριά. Μετά ήρθε η γιορτινή περίοδος. Τα κουτιά δώρων με πυκνότερες διατάξεις προϊόντων και περισσότερα διακοσμητικά υλικά άρχισαν να παράγουν διαφορετικά αποτελέσματα. Η μάρκα ανέκαμψε επαναδοκιμάζοντας σε επίπεδο σετ και επιλέγοντας πιο κατάλληλη ετικέτα και λογική τοποθέτησης για αυτές τις συσκευασίες. Το σημαντικό δίδαγμα είναι απλό. Στην ομορφιά, η καλύτερη ετικέτα RFID για ένα χαρτοκιβώτιο δεν είναι αυτόματα η καλύτερη ετικέτα RFID για ένα κουτί δώρου.

Η συσκευασία αρώματος συχνά συμπεριφέρεται διαφορετικά από την περιποίηση δέρματος

Η συσκευασία αρώματος μπορεί να είναι δύσκολη για δικούς της λόγους. Το γυαλί, το υγρό, τα μεταλλικά ψεκαστήρια, οι υψηλής ποιότητας επικαλύψεις χαρτοκιβωτίων και η στενή παρουσίαση στο ράφι επηρεάζουν όλα τη συμπεριφορά. Οι αγοραστές που ζητούν ετικέτες RFID για συσκευασία αρώματος πρέπει να είναι ιδιαίτερα προσεκτικοί στο να υποθέτουν ότι η επιτυχία σε χαρτοκιβώτια περιποίησης δέρματος θα μεταφερθεί καθαρά στα αρώματα. Η συσκευασία φαίνεται εξίσου υψηλής ποιότητας, αλλά συχνά συμπεριφέρεται διαφορετικά στην πράξη.

Ένας διανομέας αρωμάτων που ονομάζεται Wren Dock το έμαθε αυτό κατά τη διάρκεια ενός πιλοτικού προγράμματος σε σειρές σχεδιαστικών αρωμάτων. Η ομάδα ξεκίνησε με μια τυπική ετικέτα που απέδιδε αρκετά καλά σε συσκευασμένα αξεσουάρ ομορφιάς και ελαφρύτερα προϊόντα περιποίησης δέρματος. Στα χαρτοκιβώτια αρώματος, η ίδια ετικέτα έγινε λιγότερο προβλέψιμη σε πυκνούς ελέγχους αποθέματος. Η εταιρεία δεν χρειαζόταν ένα ριζικά διαφορετικό σύστημα, αλλά χρειαζόταν μια πιο ειλικρινή αξιολόγηση γύρω από τη συσκευασία αρώματος αντί να υποθέτει ότι η ομορφιά είναι μία κατηγορία. Γι' αυτό η καλύτερη ετικέτα RFID για συσκευασία καλλυντικών συχνά καθορίζεται από την πιο δύσκολη υποκατηγορία, όχι την ευκολότερη.

Η πραγματική πυκνότητα ραφιού είναι πιο χρήσιμη από τη δοκιμή σε άδειο ράφι

Το κόστος πάντα μπαίνει στη συζήτηση, και πρέπει. Τα προγράμματα ομορφιάς μπορούν να κλιμακωθούν γρήγορα και το κόστος ετικέτας έχει σημασία. Αλλά η φθηνότερη ετικέτα RFID δεν είναι αυτόματα η πιο οικονομική επιλογή. Αν μια ετικέτα χαμηλότερου κόστους δημιουργεί περισσότερες επανακαταμετρήσεις, περισσότερο χειρισμό εξαιρέσεων, ασθενέστερη ακρίβεια αποθέματος ή περισσότερη δυσφορία από τις ομάδες συσκευασίας και εμπορευματοποίησης, η εξοικονόμηση εξαφανίζεται γρήγορα. Στη λιανική ομορφιά, η κρυφή εργασία και η κρυφή αμφιβολία είναι ακριβές.

Μια αλυσίδα καλλυντικών αξίας που ονομάζεται North Hollow αντιμετώπισε αυτήν ακριβώς την επιλογή. Το τμήμα προμηθειών προτιμούσε μια ετικέτα RFID χαμηλότερου κόστους επειδή ο προβλεπόμενος ετήσιος όγκος έκανε την εξοικονόμηση να φαίνεται ελκυστική. Οι πραγματικές δοκιμές καταστήματος έδειξαν διαφορετική ιστορία. Η φθηνότερη επιλογή δημιουργούσε αρκετή ασυνέπεια σε πυκνές καταμετρήσεις ραφιού και χειρισμό backroom ώστε να κάνει τις ομάδες λιγότερο σίγουρες. Η επιχείρηση επέλεξε μια ελαφρώς ακριβότερη ετικέτα που λειτουργούσε πιο ήρεμα στο πραγματικό περιβάλλον. Στο χαρτί κόστιζε περισσότερο. Στη λειτουργία ήταν φθηνότερη επειδή δημιουργούσε λιγότερη τριβή κάθε μέρα.

Κόστος, προσαρμογή και η τελική απόφαση

Ορισμένες ομάδες υποθέτουν ότι η καλύτερη ετικέτα RFID για συσκευασία καλλυντικών πρέπει πάντα να είναι προσαρμοσμένη επειδή τα καλλυντικά φαίνονται υψηλής ποιότητας και ο σχεδιασμός συσκευασίας ελέγχεται τόσο προσεκτικά. Μερικές φορές αυτό είναι αλήθεια. Συχνά δεν είναι. Πολλά έργα μπορούν να τα πάνε πολύ καλά με μια σωστά επιλεγμένη τυπική κατασκευή ετικέτας αν το περιβάλλον συσκευασίας γίνει κατανοητό ειλικρινά. Η προσαρμοσμένη ανάπτυξη έχει νόημα όταν το μέγεθος συσκευασίας, η διακόσμηση, οι ανάγκες εκτύπωσης ή το περιβάλλον υλικού το απαιτούν πραγματικά. Διαφορετικά, η προσαρμογή μπορεί να γίνει ένας ακριβός τρόπος να ηρεμήσετε τα εσωτερικά νεύρα χωρίς να βελτιώσετε πολύ την κυκλοφορία.

Μια μάρκα που ονομάζεται Cedar Row παραλίγο να βιαστεί σε πλήρη προσαρμοσμένη ανάπτυξη για μια επανακυκλοφορία περιποίησης δέρματος επειδή το τμήμα μάρκετινγκ ήταν ανήσυχο για οποιαδήποτε ετικέτα έμοιαζε πολύ γενική. Μετά από πιο πρακτικές δοκιμές, η ομάδα συνειδητοποίησε ότι μια ισχυρή τυπική ετικέτα με εξυπνότερη τοποθέτηση και πιο κατάλληλο υλικό όψης κάλυπτε ήδη τις περισσότερες ανάγκες του έργου. Η προσαρμοσμένη εργασία κρατήθηκε για ένα μικρότερο υποσύνολο κύρους όπου οι περιορισμοί συσκευασίας ήταν πραγματικά διαφορετικοί. Αυτή ήταν η εξυπνότερη προσέγγιση επειδή η εταιρεία χρησιμοποίησε την πολυπλοκότητα όπου πραγματικά δημιουργούσε αξία.

Η πυκνότητα ραφιού και η συμπεριφορά καταστήματος δεν πρέπει ποτέ να αγνοούνται. Μια ετικέτα που διαβάζει καλά σε μία συσκευασία σε αίθουσα δοκιμών μπορεί να συμπεριφερθεί διαφορετικά σε ένα πραγματικό τμήμα καλλυντικών γεμάτο με δεκάδες στενά τοποθετημένα SKU, προωθητικά ταψιά, μονάδες δοκιμαστών, ακρυλικά οργανωτικά και συχνή επαφή προσωπικού. Αν ο στόχος είναι καλύτερες καταμετρήσεις αποθέματος και αναπλήρωση, η καλύτερη ετικέτα RFID για συσκευασία καλλυντικών πρέπει να αξιολογείται στο ακριβές είδος συμφόρησης ραφιού που χρησιμοποιεί πραγματικά το κατάστημα.

Ένας λιανοπωλητής που ονομάζεται Liora Square το έκανε αυτό καλά κατά τη διάρκεια ενός πιλοτικού προγράμματος ομορφιάς σε επίπεδο κατηγορίας. Αντί να κρίνει τις ετικέτες σε άδεια ράφια ή μεμονωμένα χαρτοκιβώτια, η ομάδα φόρτωσε προϊόντα περιποίησης δέρματος, χρωματικών καλλυντικών και αρωμάτων όπως ακριβώς τα προβάλλουν τα καταστήματα. Αυτή η δοκιμή αποκάλυψε τις διαφορές γρήγορα. Η νικήτρια ετικέτα δεν ήταν αυτή με την πιο εντυπωσιακή μεμονωμένη ανάγνωση. Ήταν αυτή που παρέμεινε πιο σταθερή σε πραγματική πυκνότητα ραφιού χωρίς να διαταράσσει την παρουσίαση της συσκευασίας.

Οι επιστροφές και οι ροές ηλεκτρονικού εμπορίου επηρεάζουν επίσης την επιλογή ετικέτας

Οι επιστροφές και οι ροές ηλεκτρονικού εμπορίου έχουν επίσης σημασία. Οι μάρκες ομορφιάς με ισχυρά κανάλια απευθείας προς τον καταναλωτή συχνά έχουν διαφορετικά σημεία πόνου από τις μάρκες μόνο καταστημάτων. Αν ο χειρισμός επιστροφών, η αντίστροφη εφοδιαστική ή η συλλογή πολλαπλών καναλιών έχει σημασία, η στρατηγική ετικέτας πρέπει να υποστηρίζει ολόκληρο τον κύκλο του προϊόντος και όχι μόνο την πρώτη εξερχόμενη μετακίνηση. Μια ετικέτα που είναι εντάξει στην πρώτη αποστολή αλλά αδύναμη στον χειρισμό επιστροφών μπορεί να μην είναι η καλύτερη εμπορική απάντηση.

Μια εταιρεία περιποίησης δέρματος απευθείας προς τον καταναλωτή που ονομάζεται Bellmere Point το είδε αυτό κατά τη διάρκεια μιας διαδικτυακής επέκτασης. Η αρχική επιλογή ετικέτας RFID ήταν χτισμένη γύρω από τη συλλογή αποθήκης και την ακρίβεια εξερχόμενων. Μόλις ο όγκος επιστροφών αυξήθηκε, η ομάδα συνειδητοποίησε ότι η ανθεκτικότητα της ετικέτας και η ορατότητα μέσα από τον αντίστροφο χειρισμό είχαν μεγαλύτερη σημασία από το αναμενόμενο. Η επιχείρηση προσάρμοσε την κατασκευή ετικέτας και τις προσδοκίες διαδικασίας, και το πρόγραμμα RFID έγινε πολύ πιο χρήσιμο σε ολόκληρο τον κύκλο.

Ποια είναι λοιπόν η καλύτερη ετικέτα RFID για συσκευασία καλλυντικών;

Ποια είναι λοιπόν η καλύτερη ετικέτα RFID για συσκευασία καλλυντικών; Στα περισσότερα πραγματικά έργα, είναι μια ετικέτα UHF RFID που επιλέγεται με βάση το επίπεδο της πωλήσιμης συσκευασίας, το περιεχόμενο του προϊόντος, την πυκνότητα ραφιού, τα υλικά συσκευασίας, τη συμπεριφορά του συγκολλητικού και τα ακριβή σημεία ανάγνωσης που έχουν τη μεγαλύτερη σημασία. Για χαρτοκιβώτια περιποίησης δέρματος, μια ετικέτα μπορεί να λειτουργήσει υπέροχα. Για συσκευασία αρώματος, μια άλλη μπορεί να είναι πιο κατάλληλη. Για σετ δώρων, η δοκιμή πρέπει να είναι πιο ειλικρινής. Για υψηλής ποιότητας ομορφιά, το υλικό όψης και η εμφάνιση έχουν μεγαλύτερη σημασία από ό,τι παραδέχονται αρχικά πολλές τεχνικές ομάδες. Για λιανική υψηλού όγκου, η σταθερότητα και ο εύκολος χειρισμός έχουν συχνά μεγαλύτερη σημασία από τη θεωρητική μέγιστη εμβέλεια.

Αν θέλετε έναν απλούστερο κανόνα, ορίστε. Η καλύτερη ετικέτα RFID για συσκευασία καλλυντικών είναι αυτή για την οποία οι ομάδες συσκευασίας, οι ομάδες αποθήκης και οι ομάδες εμπορευματοποίησης σταματούν όλες να παραπονιούνται μετά την κυκλοφορία. Παραμένει κολλημένη. Διαβάζει εκεί που πρέπει. Ταιριάζει με το γραφιστικό και τη δομή της συσκευασίας. Δεν κάνει τη συσκευασία να φαίνεται φθηνή. Δεν δημιουργεί ατελείωτες εξαιρέσεις στις καταμετρήσεις αποθέματος. Υποστηρίζει σιωπηλά την ορατότητα χωρίς να ζητά από την επιχείρηση να συνεχίσει να δικαιολογείται γι' αυτήν.

Αυτό είναι συνήθως το σαφέστερο κριτήριο. Μια καλή ετικέτα RFID καλλυντικών δεν χρειάζεται μια δραματική ιστορία μόλις ξεκινήσει η κυκλοφορία. Χρειάζεται απλώς να κάνει το απόθεμα λίγο πιο εύκολο να εμπιστευτείς, την αναπλήρωση λίγο ταχύτερη να διαχειριστείς και τον χειρισμό συσκευασίας λίγο λιγότερο εξαρτημένο από εικασίες. Στην ομορφιά, αυτού του είδους η ήσυχη χρησιμότητα είναι συνήθως το ισχυρότερο σημάδι ότι η επιλογή ετικέτας ήταν η σωστή.